광고란 광고주가 광고를 접하는 소비자의 태도를 변화시키려고 매체를 통해 일방적으로 의사전달을 하는 행위이다. 20세기 사회를 상징하는 현상 중 하나로, 그 기원은 대단히 오랜 것으로 알려져 있다. 또한 동서양을 막론하고 사회발전의 모습에 따라 광고 활동의 변화를 볼 수 있다. 특히 우리나라는 해방 후에 자본주의 경제체제의 도입에 따라 눈부신 발전을 하게 되었다. 현대의 광고는 매스 커뮤니케이션의 한 형태라고 할 수 있다. 광고의 종류 * 매체 상업광고, 일반 광고, 간접광고, 출판매체는 간판, 인쇄된 전단지, 휴대전화화면, 쇼핑카트, 버스정류장 의자, 버스 옆면, 지하철 플랫폼, 영수증 뒷면 등을 포함할 수 있다. 인증을 받은 스폰서는 어느 장소에나 매체 광고를 하여 메시지를 전달할 수 있다. 광고의 효..